指紋密碼鎖
您當前的位置 : 首 頁 > 新聞資訊 > 行業新聞

年輕人市場永遠是消費的制高點指紋鎖也不例外

2020-07-21 13:12:37

   80后、90后總人數已接近4個億,年青一代成為消費的新生力量。指紋鎖的普及還缺乏市場拓展,這一變化,使已經“功成名就”的眾多品牌面臨巨大挑戰,面對新規則,眾多江湖名企開始放下身段,討好年輕消費者,“切入營銷”成為品牌年輕化的新招,迎合了全球消費群體年輕化的趨勢。


  以往品牌競爭標榜的是誰是行業的老大,誰的產品更正宗,誰的歷史更久遠……如今,傳統的品牌訴求面臨一個很難的難題,就是如何打動年輕一代的心。那么指紋鎖企業應該如何切入以討年輕一代的歡心呢?


  一:嬰兒——至純


  無論是時尚品牌還是汽車或者是消費者接觸最多的快消品,很多都少不了嬰兒的影子,嬰兒是天真,是可愛,是淘氣,用流行的網絡用語概括的話就是萌。


  在涼茶大戰中,加多寶就利用小孩做了次切入營銷。當加多寶被判立即停止使用“王老吉改名為加多寶”等宣傳用語后,加多寶便在官方微博發布對不起系列?!皩Σ黄?是我們太笨了,用了17年時間才把我國的涼茶做成可以比肩可口可樂的品牌……”在加多寶這次叫屈中,微博的配圖堪稱經典。幾個含淚的外國小孩充滿了委屈,讓人瞬間產生憐憫之心。加多寶這組小孩哭泣圖,利用了成年消費者對小孩天然的同情心,成功減少了品牌損失。


  礦泉水品牌依云也非常善于利用小孩來營銷。2009年,依云公司推出了旱冰寶寶廣告,到2013年4月已有超過6500萬次的點擊量,成為吉尼斯世界記錄中點擊量的在線廣告。廣告中一群小孩做著各種高難度溜旱冰動作,“成人”與“小孩”巨大的反差引起了強烈的口碑傳播。


  2013年,依云公司又推出“babyandme”廣告,廣告中幾個大人發現鏡子中的自己成了小孩,并跟隨自己舞動。依云的廣告看似以小孩為主角,但實則希望通過baby形象來喚起成年人心中的那份純凈與活力,而這種感受正是他們希望傳播的品牌精神。


智能鎖

  二:動物——至好


  除了小孩之外,另一大營銷萌物就是動物。越是年輕的企業,年輕的品牌,越希望通過切入來抓住年輕消費者的心。


  互聯網是離年輕人最近的行業,所以很多互聯網企業直接就以動物命名。美國社交游戲公司Zynga的形象是一條狗,電子商務公司京東的新logo也是一條狗。阿里巴巴更是將切入發揮到了頂峰。淘寶體傳播開來后,“親”這個詞已經成了全民詞匯。而淘寶商城在改名天貓時也引起了熱議,這個馬云坐在馬桶上想出的名字,如何讓人聯想到賣東西的網站?但無論如何,在改名天貓之后,這個電子商務帝國便用一只黑色的小喵肆無忌憚的切入了。


  三:擬人——至親


  除了動物之外,將產品擬人化也是切入的一大手段。將沒有生命的產品注入感情,并能跟消費者對話,將大大拉近產品與消費者的距離。


  兩性健康品牌杜蕾斯就是這樣做的。這個自稱杜杜的兩性品牌,在社交網絡崛起后,成為了“網絡紅人”。在一個羞于談性的國度,一支安全套天天發著段子,并與粉絲們互動,還取得了成功。


  米其林輪胎也以“人”的形象印在了消費者腦中。在廣告中,米其林這個身上一圈圈的白色小人,保護著人們的乘車安全,幫助人們跨過一道道路障。米其林“人”的形象給了消費者更多的安全感,仿佛隨時隨地都可以幫你一把。


  在指紋鎖行業,第吉爾在今年金九銀十的促銷旺季中也曾出現擬人化的“切入營銷”的案例,將指紋鎖擬人化,增加了生動的擬人化表情,一句“看什么,沒見過那么便宜的指紋鎖嗎?”將年輕人孤傲自信的特點展示出來,讓人看到了鎖的生命及年輕的性格,萌到極點。


  第吉爾指紋鎖將鎖擬人化的一個淘寶廣告


  但并不是每一個品牌都適合于切入營銷,恰到好處的切入可以獲得消費者的好感,切入失當也會給品牌帶來巨大傷害:2008北京奧運會后,如日中天的運動品牌李寧,為阻遏其品牌老化的趨勢,率先亮出了“90后李寧”的新品牌主張,消費者倒懂不懂,品牌想要表達的概念含糊其辭,這一大膽切入之舉,并沒有配之以系統的品牌年輕化舉措,不但并沒有迎來90后的芳心,反而失去了李寧品牌原有70后消費者的支持。


  除了“切入三寶”外,所有切入成功的品牌都有一個共同的特點,切入的同時,產生了大量的話題,而這些話題都是消費者在茶余飯后津津樂道的,也是消費者樂于在新媒體上分享的,可口可樂是這樣,涼茶加多寶是這樣,蘋果是這樣……這樣才能延續品牌的好口碑,增加品牌的正能量同時對品牌年輕化產生巨大的推動作用。


  因此,指紋鎖品牌除了要萌在點上,同時也可以與消費者產生互動和話題,才能使品牌富有生命及活力,才能走得更久遠。


標簽

最近瀏覽:

网站黄片,情侣拍照,国产一级持黄大片,免费观看a级片